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2019网综半年观察:爱奇艺凭质领跑,腾讯以量紧追,优酷暂处调整期

2019-07-09 14:14:29 值得信赖 已读

急于推出自己偶像养成类节目的优酷,今年将重点押在了男偶养成节目《以团之名》上,但从结果来看却并不理想,四档自制综艺仅《这!就是街舞2》获得一定的关注度。

在原创内容领域的出色表现,爱奇艺得到了市场的积极反馈。“爆款制造机”的口碑不仅有效提升了市场占有率和品牌溢价,也促使用户付费意愿提升和习惯养成。不久前刚公布的最新会员规模数据就显示,爱奇艺会员数量已率先突破1亿高点,会员收入连续三季超过广告成为第一大收入源。据分析师预计,爱奇艺2019年第二季度总收入将达到69.1—72.9亿元,而Q2持续推出的优质内容与服务,也让市场和投资者释放出了更多的信心,后势可以持续看好。

毕竟,只有大本营不乱,才能出战,不是吗?

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而除了头部养成类综艺,去年腾讯先后推出的两档恋爱真人秀《请与这样的我恋爱吧》、《心动的信号》,口碑都在7分以上,后者更是在社交媒体上引发了一股“猜CP”热。这种“小而美”节目的成功,除了促使腾讯在今年继续做《心动的信号2》等综N代系列节目外,还推出《女儿们的男朋友》、《亲爱的,结婚吧》、《现在就告白》等全新观察综艺。此外,腾讯在亲子、旅行、生活体验等慢综艺上也有颇多涉猎。

•体现网络热度的百度综艺搜索年榜(与台综混合)的前二十榜单里,爱奇艺独占到6席,优势更为突出,形成了单平台与多家电视台分庭抗礼的局面,腾讯只有《创造营2019》挤入榜单,优酷则未有任何内容进入前20。

原标题:2019网综半年观察:爱奇艺凭质领跑,腾讯以量紧追,优酷暂处调整期

凭两个里程碑级的S 综艺“中国有嘻哈”、“偶像练习生”,在网综全面超越台综战役中,立下汗马之功的爱奇艺,今年在自制综艺上依旧全面保持着领跑之姿。多档表现出色的原创内容,在声量、口碑和吸引用户关注的层面实现了对腾讯视频、优酷的全面超越。其中,以《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》《中国新说唱2019》等内容先后上线,已经形成了“一波未平一波又起”的阵势,颇有一番自己跟自己”较量“的意味。仅这四档综艺,2019年上半年爱奇艺已赚足了行业的关注,在话题讨论和热度上,用户也被这几档内容吸引。

优酷自制网综的数量虽不多,但重在向“超级网综”发力。在资源有限的情况下,舍弃制作陪跑综艺,集中火力主攻头部市场,是优酷现阶段网综的主打策略。

主要观察如下:

•根据云合数据显示,集合正片有效市场占有率 前台播放量 评论 赞的综合数据排行——网络综艺霸屏榜前20位里,爱奇艺独占9席;腾讯视频、优酷各占3席,爱奇艺优势凸显。

“偶像”依旧是腾讯综艺的重心,《创造101》和《明日之子》这两个王牌节目的成功,给了腾讯足够的信心,让其在这个版图上继续拓展和深耕,推出《创造营2019》和《明日之子3》继续打响守城之战。

2019赛程过半,根据爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台交出的成绩单,本文将为上半年的网综做一个复盘。

在上半年三大视频平台中的角逐中,腾讯产量第一,节目布局也最为全面,类型之广几乎涵盖了当下年轻受众的所有圈层,且头部、肩部、腰部和尾部的综艺,在数量上相差并不大,非常平均。

一边将重点放在开发《我是唱作人》、《乐队的夏天》这样的全新产品,一边是继续巩固头部节目优势的《青春有你》、《中国新说唱》2019。从新老节目的搭配可以看出,紧贴青年用户,不断深耕多元潮流文化的爱奇艺,依旧会继续攥紧青年文化的市场红利,成为其在网综领域的核心竞争力。

爱奇艺---自己的较量:多档精品轮番上线 抢夺用户关注

相比去年三大视频网站自制综艺总量超过90档,今年网综的产量呈现出稳中有降的趋势,从体量来讲,因为头部内容仍是平台决胜的关键,所以S+级网综在产量上不减反增,此外,轻体量操作的小而美综艺也增多。整体趋势可以看出,受文娱产业大环境不景气的影响,各平台在网综上的投入更加谨慎,招商金额至少与节目成本持平才能立项成为某些平台的硬性标准。

因王源泪洒舞台和乐坛鄙视链,引发全民热议的《我是唱作人》刚过半程,老炮儿新丁儿齐上阵的《乐队的夏天》无缝接档。 在新裤子的《花火》刷屏朋友圈,“乐队”豆瓣评分一路逆袭,从7.8飙升至8.4之际,万众期待的《中国新说唱》2019随即上线。音综三连发的爱奇艺,让乐坛呈现出近十年来空前繁荣的景象,沉寂的“糊坛”终于迎来复兴之相。

优酷上半年只推出了《以团之名》、《这!就是原创》、《这!就是街舞2》、《挑战吧太空》四档自制综艺,且都是一季度上线,二季度出现真空,相比去年上半年的17档综艺,产量上出现断崖式的下跌,这显然与优酷高层大变动有关,平台内部进入调整期,直接影响到了内容的制作。

•从受欢迎的网综题材来看,深耕青年文化和偶像养成的竞演选拔类依旧最热门,占比高达45%;聚焦婚恋交友的情感观察类真人秀上升明显,占比25%;一直受欢迎的生活旅行类慢综艺延续热度,占比达到20%;解密体验类占到5%;脱口秀占比下降明显。

腾讯视频---以守为攻:虽大而全,但不拔尖

而相比腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》在火出圈层后,抢先切分到偶像经济这一块大饼,

从多维度打造综艺矩阵亦可见,腾讯意图将大众及垂直用户群体一网打尽,构建网综及全内容领域的生态圈的战略布局,对于财大气粗的腾讯来说,也确实最有底气和优势走大而全的路线。

•排名前三的自制综艺分别是:《青春有你》(爱奇艺)、《妻子的浪漫旅行2》(爱奇艺、芒果TV)、《创造营2019》(腾讯视频)。

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